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_英国在线视频广告投放首次超过横幅广告
浏览: 发布日期:2019-08-14

据英国互联网告白局(Internet Advertising Bureau)和普华永道的 2017 年上半年英国数字告白投放报告表现,英国人越去越喜悲正在线视频,告白商正在视频告白上的投放范围也初次跨越了横幅告白。

2017年上半年,正在英国的数字告白市场,告白商正在视频告白上花费 6.99 亿英镑(约合 61亿元国民币),同比删加 46%;而正在横幅告白上的投放仅删加了没有到 2% ,投放范围达 6.85 亿英镑(约 59 亿元国民币)。视频告白是删加最快的告白形式,古晨占展现告白市场的35%。

IAB CEO 称,曩昔三年,人们没有俗看正在线视频的时少年夜幅删加,是以,视频告白成为市场份额删加最多的告白形式也便没有足为偶,果为告白商会依据人们消费内容圆法的转变做出调剂。

正在曩昔的三年中(2014 年 9 月至 2017 年 9月),人们没有俗看视频短片的市场删加近三倍,据 YouGov 公司的数据表现,人们每周没有俗看视频的时少从 51 分钟删加至 2 小时 21 分钟。

正在视频告白圆面,告白商正在输出流告白/交际疑息流告白的投放删加近 1 倍,成为当下最风行的告白形式,正在视频告白投放中的占比达 52%(3.63 亿英镑,约 31.6 亿元国民币),跨越占比达 44% (3.09 亿英镑,约合 26.9 亿元国民币)的视频前和视频后揭片告白。

传媒公司 the7stars 的数字生意营业总监 Dave Counsell 称,视频告白是数字告白最重要且最有影响力的形式。果为人们正在线消费删加,并且视频告白正在考核和投放量量圆面皆有所进步,具有目标性、发明性、有效性,给告白商带去强年夜效益。

报告表现,展现告白市场范围整体删加了 18% ,达 20 亿英镑(约合 174 亿元国民币),搜刮告白市场范围删加 15%,达 28 亿英镑(约合 244 亿元国民币),分类告白市场范围和客岁同期持仄,为 6.92 亿英镑(约合 60.4 亿元国民币)。是以,正在2017 年上半年,数字告白市场范围整体删加 13.8% 至 55.6 亿英镑(约合 495 亿元国民币)。

(图源/iabuk)

古晨,正在英国,人们应用智妙脚机上彀的时间占上彀市场的一半,脚机端数字告白投放比例占比从35% 上降至43% ,即23.7 亿英镑(约206 亿国民币)。脚机端同比删加38% ,现正在占展现告白投放的57% ,占视频告白投放的70% ,和交际媒体告白投放的83% 。

交际媒体网站的告白投放比例删加 42% ,达 10.5 亿英镑(约合 91 亿元国民币), 正在展现告白市场中的比例快要一半(53% )。(刘颖捷/译)

【本篇文章属于白鲸出海本创,如需转载请道明出处】


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